每年高考季,除了分数的比拼，志愿填报被称为“第二次高考”，其重要性不言而喻，在四川，随着考生和家长对志愿填报精细化需求的增长，志愿填报咨询市场迅速升温，“收费服务”也随之成为热议话题，从几百元的“基础指导”到数万元的“一对一全程包办”，价格悬殊的服务背后，既有家长为“不让孩子走弯路”的焦虑，也有行业规范缺失下的乱象，如何理性看待四川高考志愿填报收费现象，既需要市场回归服务本质，也需要家长考生擦亮双眼。

市场热潮：志愿填报为何成了“付费生意”？

在四川,高考志愿填报的复杂性催生了庞大的服务需求，近年来，四川高考报名人数持续高位运行，2023年达65万余人，录取批次多、院校专业数量庞大、新高考改革（2021年启动“3+1+2”模式）带来的选科与专业关联变化，让不少家长和考生感到“信息过载”，加之“七分考，三分报”的观念深入人心，许多家庭愿意为“专业指导”买单。

当前四川志愿填报收费服务主要分为三类：一是“基础信息包”，通常包含院校历年数据、专业解读等，价格多在几百元至千元不等；二是“一对一咨询”，由咨询师结合考生分数、兴趣、职业规划提供方案，价格从3000元到2万元不等；三是“保录取套餐”，承诺“精准定位”“确保录取”，价格可达数万元甚至更高，部分机构还打出“内部渠道”“大数据精准测算”等噱头，进一步推高收费。

这种热潮的背后,是多重因素的叠加，家长与考生存在“信息差”——多数家庭对高校专业设置、录取规则、就业趋势的了解有限，而专业咨询师能提供系统化的政策解读和数据分析；焦虑情绪驱动竞争，“怕报错”“浪费分数”的心态让部分家长宁愿“花买心安”；部分机构通过制造“恐慌营销”（如“最后10个名额”“往年有考生因报错滑档”等），加剧了付费意愿。

乱象隐忧：当“志愿填报”遇上“过度逐利”

尽管志愿填报服务有其市场需求,但收费乱象也不容忽视，在四川，不少家长反映，部分机构存在“三宗罪”：

一是价格虚高，服务与收费不匹配。 有家长花费1.5万元购买“一对一全程服务”，最终仅得到一份从网上可免费下载的院校数据表，咨询师连考生兴趣都没深入了解；更有甚者，打着“专家”旗号的人员实际是刚毕业的大学生，缺乏对四川本地高校及专业的了解。

二是虚假宣传，承诺“保录取”涉嫌欺诈。 部分机构宣称“与高校有内部合作”“能降分录取”，甚至承诺“不录取全额退款”，但事实上，志愿录取严格遵循“分数优先”原则，任何机构都无法“操作”录取结果，2022年，四川某地就查处一起以“保上985”为由骗取家长10万元资金的案件，最终涉案人员因诈骗罪被追究刑事责任。

三是捆绑销售，利用信息不对称牟利。 一些机构将“志愿填报指导”与“高考志愿卡”“职业测评”等捆绑销售，总价动辄上万元，而部分测评工具不过是简单问卷，参考价值有限；还有机构要求考生“签订保密协议”，阻止家长自行查询官方信息，试图垄断信息渠道。

理性应对：如何让志愿填报回归“以生为本”？

面对志愿填报收费市场,既不能全盘否定其价值，更不能放任乱象滋生，对家长考生而言，需树立“理性消费”意识；对行业与监管部门而言，则需规范服务标准，让市场回归“服务考生”的本质。

对家长考生：警惕“焦虑营销”，善用免费资源。 官方渠道是志愿填报的“最可靠指南”，四川省教育考试院每年都会发布《招生计划》《招生章程》等权威资料，官网、官方微信公众号提供历年录取数据、政策解读，这些信息完全免费且准确，考生应主动参与志愿规划——通过高校开放日、专业体验课、与学长学姐交流等方式，了解自身兴趣与专业匹配度，避免“被规划”，若选择付费服务，需核实机构资质（如是否在教育部门备案、咨询师是否有相关从业经验），签订正规合同，明确服务内容与退款条款，切勿轻信“保录取”等虚假承诺。

对行业与监管：划定“红线”，强化服务规范。 相关部门应加快制定志愿填报服务行业标准，明确服务范围、收费标准、资质要求，打击虚假宣传和价格欺诈；可建立“黑名单”制度，对违规机构和个人进行公示，限制其参与市场活动，行业协会也应发挥自律作用，组织专业培训，提升咨询师队伍素质，推动服务从“包办填报”向“能力提升”转变——指导考生如何分析数据、如何平衡兴趣与就业，而非简单“给答案”。

对高校与中学：主动作为，填补信息鸿沟。 中学可邀请高校招生负责人、行业专家开展志愿填报讲座，帮助考生和家长理性认识专业与就业；高校则应加强招生信息公开，通过直播、线上咨询等方式，让考生“云参观”校园、了解专业内涵，减少信息不对称。

高考志愿填报的核心,是让每个考生找到适合自己的发展道路，无论是付费服务还是自主规划，都应围绕“考生利益”展开，在四川，随着高考改革的深入推进和监管的不断完善，志愿填报市场有望从“野蛮生长”走向“规范有序”，而对家长考生而言，与其为“高价服务”买单，不如静下心来，相信孩子的判断，善用官方资源，让志愿填报成为一次自我认知的旅程，而非一场被焦虑裹挟的消费，毕竟，最适合的志愿，从来不是“买”来的，而是“选”出来的。