CCTV1作为中央广播电视总台的综合频道，是国内覆盖面最广、公信力最强的媒体平台之一，长期以来，能在CCTV1投放广告的品牌，往往代表着行业实力与信誉背书，在线教育行业在快速发展期（尤其是2019-2021年），曾涌现出一批登陆CCTV1的品牌，它们通过央视的权威渠道快速提升知名度，覆盖全国用户,以下梳理曾在CCTV1投放广告的在线教育品牌及其背后的行业逻辑。
头部在线教育品牌的“央视选择”
在“双减”政策落地前，在线教育行业进入高速扩张期，品牌竞争白热化，为了快速建立信任、触达家长与学生群体，多家头部企业将CCTV1视为“品牌升级”的重要阵地，其中以学科辅导、语言培训、素质教育等领域的品牌为主。
-
猿辅导
作为K12在线教育的代表性品牌，猿辅导曾在CCTV1黄金时段投放广告，广告语“猿辅导在线课，辅导孩子学习”深入人心，其广告聚焦“名师团队”“高效提分”等卖点，借助央视的权威性强化家长对品牌专业性的认知，2020年疫情期间，猿辅导的用户量激增，央视广告进一步助推其成为行业“流量巨头”。 -
作业帮
作业帮以“拍题搜题”功能起家，后拓展至在线课程领域，同样在CCTV1投放过品牌广告，广告中突出“作业帮，你的智能学习伙伴”，强调AI技术与教学资源的结合，目标用户为学生群体，通过央视的广泛覆盖提升品牌在青少年中的影响力。 -
学而思网校
好未来教育集团旗下的学而思网校，凭借“名师授课”“体系化课程”等优势，曾是CCTV1的常客，广告中常见“名师出高徒，就来学而思网校”的口号，依托好未来线下多年的教学积淀，央视广告为其线上业务快速积累了家长信任。 -
有道精品课
网易旗下的有道精品课，主打“科技赋能教育”，在CCTV1的广告中强调“有道精品课，让学习更有效”，通过展示AI互动课堂、个性化学习方案等特色，吸引注重“效率”与“体验”的用户，其广告风格偏向年轻化，契合网易的品牌调性。 -
掌门1对1
专注于中小学一对一辅导的掌门1对1，曾在CCTV1投放“定制化辅导”相关的广告，突出“因材施教”“名师上门”（线上形式）等卖点，借助央视的权威背书，掌门1对1在高端一对一细分市场建立了较强的品牌认知。
在线教育为何青睐CCTV1？
这些品牌选择CCTV1，并非偶然，而是基于央视平台的核心优势与在线教育行业的营销需求：
- 公信力背书：家长为孩子选择教育产品时，“信任”是关键决策因素，CCTV1作为“国家级媒体”，其广告自带权威性，能有效降低用户的决策成本，尤其对新兴在线教育品牌而言，央视曝光是快速建立信任的“捷径”。
- 全渠道覆盖：CCTV1覆盖全国城乡，包括下沉市场，而在线教育品牌的用户群体分布广泛，央视广告能帮助品牌突破地域限制，触达更多潜在用户，尤其对依赖“拉新”的在线教育企业至关重要。
- 品牌形象升级：在行业竞争初期，许多在线教育品牌通过“烧钱打广告”抢占市场，而CCTV1的投放被视为“品牌实力”的象征，有助于企业从“流量竞争”转向“品牌竞争”，构建长期护城河。
政策调整后的行业变迁：从“央视轰炸”到理性回归
值得注意的是，2021年“双减”政策落地后，学科类教育培训广告受到严格限制，上述品牌在CCTV1的广告投放逐渐减少甚至停止，政策引导下，在线教育行业进入深度调整期：学科类机构转型素质教育、职业教育等领域，广告策略也从“大规模曝光”转向“精准触达”，更注重内容营销与口碑传播。
尽管如此，曾登陆CCTV1的在线教育品牌，仍凭借早期的央视曝光积累了品牌资产，在转型后依然保持着一定的市场影响力，这一变化也反映出：教育行业的营销逻辑，始终与政策导向、社会需求紧密相连——从“规模扩张”到“质量深耕”，行业的每一次迭代，都在重塑品牌的传播方式。
从猿辅导、作业帮到学而思网校，这些在线教育品牌在CCTV1的广告身影，是行业高速发展期的缩影，央视平台为它们提供了“权威认证”与“流量入口”，而政策的调整则让行业回归理性：教育的本质终究是质量与服务，而非单纯的广告投放，随着在线教育向“专业化、差异化、合规化”发展，或许会有更多细分领域的品牌通过央视等权威平台传递价值，但“以用户为中心”的核心逻辑,将始终不变。
