跟谁学在K12在线教育行业的市场地位与排名分析

K12在线教育行业曾经历“野蛮生长”的爆发期，也因政策调控迎来深度重构，作为曾经的行业头部玩家，“跟谁学”（2020年更名为“高途”）的名字始终与“K12在线教育排名”紧密关联，随着“双减”政策落地、业务转型加速，其市场地位发生了显著变化，要回答“跟谁学在K12在线教育排第几”，需结合政策背景、业务调整及多维度数据，动态审视其行业坐标。

K12学科类在线教育：从“头部梯队”到“业务退场”

“跟谁学”成立于2014年，以K12在线大班课模式切入市场，凭借“名师直播+双师互动”的差异化打法，迅速崛起为行业“三巨头”之一（与作业帮、猿辅导并称），在“双减”政策前的2019-2020年，第三方机构数据显示，其K12在线大班课用户规模、营收规模均稳居行业前三，2020年Q4营收达到历史峰值41亿元，市场份额一度超过15%，被视为K12在线教育的“领头羊”之一。

但2021年“双减”政策落地，彻底改变了行业格局：政策明确禁止面向义务教育阶段学生的学科类校外培训，且要求机构登记为非营利性，这意味着以K12学科类培训为核心业务的机构面临“生死考验”，高途虽尝试通过“高途美好联”等品牌转型素质教育，但学科类业务迅速收缩，截至2022年，高途已全面停止K9（小学至初中）学科类培训服务，K12学科类在线教育业务实质上已退出市场。在K12学科类在线教育领域，高途（跟谁学）当前已无排名可言——这一赛道本身已因政策监管而几近消失。

转型后：非K12领域的“新赛道”排名

“双减”倒逼高途开启战略转型，将重心转向成人教育、职业教育、智能硬件及素质教育等非K12领域，讨论其“排名”需切换至新的赛道维度：

成人教育：稳居线上第一梯队

高途转型的核心方向是成人教育,旗下“高途课堂”覆盖考研、公考、职业教育、语言培训等多个品类，据艾瑞咨询《2023年中国成人在线教育行业研究报告》，2022年成人在线教育市场规模达2300亿元，其中高途以18%的市场份额位居行业第二，仅次于中公教育的25%，但领先于粉笔教育（12%）、华图教育（10%）等竞争对手，在考研在线细分领域，高途2023年用户规模突破200万，市场份额超过20%，位列行业前三。

职业教育：快速崛起的“新增长极”

职业教育是高途转型的另一重点,聚焦IT、财会、教师培训等职业技能提升领域，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示，2023年中国职业技能在线教育市场规模约800亿元，高途凭借“直播+录播+AI辅导”的模式，在该领域市场份额达8%，位列行业第五，前三名分别为腾讯课堂（15%）、网易云课堂（12%）和慕课网（10%），虽然暂未进入第一梯队，但增速亮眼，2023年职业教育营收同比增长超60%。

智能硬件与素质教育：探索中的边缘业务

高途还推出了智能硬件产品（如学习机、词典笔）及素质教育课程（如科学实验、艺术启蒙），但这些业务占营收比重不足5%，在对应市场份额中排名靠后（智能硬件领域排名前十之外，素质教育领域未进入前五）。

为何K12排名“失灵”？政策与市场的双重逻辑

“跟谁学”从K12头部到排名“消失”，本质是政策与市场共同作用的结果：

政策刚性约束：“双减”政策对K12学科类培训的“一刀切”，直接切断了其核心收入来源，任何机构都无法在合规前提下维持K12学科类业务排名；
用户需求转移：政策后，K12家庭教育支出转向素质教育、个性化辅导等非学科领域，而高途未及时抓住这一转型窗口，导致用户流失；
竞争格局重构：原K12头部机构（如作业帮、猿辅导）同样面临转型，部分企业通过素质教育、智能硬件等业务分流市场，但高途因战略聚焦成人教育，在K12相关领域的“存在感”已大幅降低。