东方明珠，从地标到云端，在线教育业务的破局之路

作为上海的标志性文化符号,东方明珠广播电视塔曾以468米的高度俯瞰浦江两岸，见证着这座城市的开放与活力，而如今，这家以“塔”为名的企业，正以更轻盈的姿态“跃入”云端——通过布局在线教育业务，东方明珠试图从传统媒体文化企业，转型为“文化+科技+教育”融合发展的新势力，在数字化浪潮席卷各行各业的今天，东方明珠的在线教育之路，既是传统企业寻求突破的探索，也是文化基因与教育创新碰撞的尝试。

战略动因：为何是在线教育？

东方明珠涉足在线教育,并非偶然，而是时代趋势、政策导向与企业战略共振的结果。

从行业看,中国在线教育市场规模已突破5000亿元，疫情加速了用户习惯的养成，下沉市场与终身学习需求进一步释放，政策层面，“双减”推动K12学科类培训转型，素质教育、职业教育、老年教育成为新蓝海；《“十四五”数字经济发展规划》则明确提出“推动数字技术与教育深度融合”，为在线教育提供了政策护航。

对企业自身而言,东方明珠背靠上海文化广播影视集团有限公司（SMG）深厚的内容生态，拥有《新闻联播》《极限挑战》等头部IP资源，以及东方卫视、哈哈少儿等媒体渠道优势，但传统媒体面临增长瓶颈，而教育作为“永不落幕的刚需”，既能复用其内容创作能力，又能通过数字化实现跨时空传播，成为转型的理想切口，正如东方明珠高管所言：“我们要做的，不是把课堂搬到线上，而是用文化内容为教育注入温度，用科技手段让学习更高效。”

业务布局：从“内容+科技”到“全场景覆盖”

东方明珠的在线教育业务,并非简单复制K12学科培训的模式，而是以“文化为根、科技为翼”，构建覆盖全年龄段、多场景的产品矩阵。

素质教育：让文化“活”起来

依托SMG的内容IP,东方明珠重点布局素质教育领域，结合《中国诗词大会》开发的“诗词素养课”，通过动画、情景剧、AI互动游戏等形式，让孩子在“闯关”中掌握诗词知识；与上海博物馆联名的“小小文博家”系列课程，则利用VR技术还原文物历史，让“云端研学”成为现实，针对青少年，还推出了“AI艺术启蒙课”，融合东方卫视《舞林大会》的舞蹈资源与AI动作纠正技术，实现“名师指导+个性化反馈”。

职业教育：从“技能”到“视野”

在职业教育领域,东方明珠发挥媒体行业优势，推出“传媒+数字技能”培训课程。“短视频创作与运营课”邀请东方卫视编导团队授课，从内容策划到剪辑推广全流程教学；“新媒体主播孵化计划”则结合《主播有新人》等节目经验，培养具备文化素养的复合型主播，针对职场人群，还开发了“AI办公应用”“文旅策划”等实用课程，满足数字化转型下的技能升级需求。

老年教育：跨越“数字鸿沟”

面对老龄化社会,东方明珠推出“银发学堂”，聚焦智能手机使用、健康养生、文化休闲三大板块，课程形式以短视频为主，配合“一对一”线上答疑，甚至通过IPTV机顶盒“大屏端”操作，降低老年人使用门槛，内容上，结合《名医话健康》等节目资源，邀请专家讲解慢性病管理；开设“经典老歌赏析课”，唤醒老年群体的文化记忆。

技术赋能：打造“智慧教育底座”

支撑这些业务的是东方明珠自研的“BesTV智慧教育平台”，平台整合AI、大数据、VR技术，实现“千人千面”的个性化学习：AI老师能通过语音识别纠正发音，大数据分析学习薄弱点并推送定制习题，VR课堂则让历史、地理等学科“身临其境”，平台还接入SMG旗下的直播资源，支持“名师公开课”“线上教育展会”等场景，构建“学-练-测-评-伴”的闭环体验。